2015/1/9 15:59:28 From: 范志强
为提高公司新一代厨师专业刀具的美誉度,公司选择了最近热播的CCTV2《厨王争霸》节目作为专业厨师刀的推介平台。该辑节目的拍摄期为2013年3月16日-20日,播放期为4月27日-5月1日。通过本节目,公司将新一代厨师刀具的专业形象展示在电视节目内容中,通过场景的再现,让观众对公司新一代厨师专业刀具留下了深刻的产品印象,加深对“十八子作”专业刀具品牌形象的认知,从而达到营销的目的。
21世纪是植入软性广告凸现的新时代,它赋予这一传统营销方式新的内涵。公司采用了软性植入手法推广产品,通过刀具植入过程,实时地观看到专业厨师在使用公司产品过程的动作与感受,真实而不做作,刀具借《厨王争霸》特定的节目场景得到合理自然的表现,一方面提高“十八子作”刀具在专业厨师界的知名度,另一方面赢得更多热爱厨艺专业观众对“十八子作”刀具品牌认知度。这种植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式,无疑是我公司在媒体广告经营上一项重大突破,也丰富公司广告的存在形式,拓宽广告的信息传播能力,借助CCTV2高端品牌频道这种软广告文化传播,进一步扩大品牌的社会影响力。
从视频网站与微博互动反馈来看,本次公司采用软广告的宣传植入方法,取得了如期的宣传效果,产品深入人心,引起了观众的关注。为新一代厨师刀提供了一个良好的宣传方式。我们的工作人员藉此机会与现场比赛的顶尖中外厨师深入交流,获取了大量丰富的关于刀具方面的一手资料,从用刀习惯、刀工技巧、个人偏好等进行了备案,为公司下一步开发更加广泛的专业厨师刀具提供了一个信息的接入点,同时加深了与国内外厨师界良好的沟通合作关系。(范志强)